เมื่อกำหนดแคมเปญที่ใช้สำหรับโฆษณาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ขั้นตอนถัดไปคือการกำหนดชุดโฆษณาการรับรู้ใหม่ ในขั้นตอนนี้ เป็นการกำหนดเป้าหมายประสิทธิภาพ เพจเฟซบุ๊กที่ต้องการโฆษณา งบประมาณ และกำหนดกลุ่มเป้าหมาย มีรายละเอียดดังนี้

1. หลักจากกำหนดแคมเปญโฆษณา แล้วระบบจะให้ตั้ง ชื่อชุดโฆษณา  กำหนดเป้าหมายประสิทธิภาพ และเลือกเพจที่ต้องการโฆษณา

ภาพที่ 14.5 แสดงการตั้งค่าหน้าชุดโฆษณาการรับรู้ใหม่

2. เนื่องจากผู้เขียนได้กำหนดแคมเปญเป็นการ สร้างการรับรู้ เป้าหมายประสิทธิภาพจะเป็นการกำหนดเป้าหมายด้านการรับรู้ ได้แก่ เพิ่มการเข้าถึงของโฆษณาให้ได้มากที่สุด    เพิ่มจำนวน
อิมเพรสชันให้ได้มากที่สุด และเพิ่มการจดจำโฆษณาให้ได้มากที่สุด   ซึ่งการตั้งค่าบริเวณนี้จะแตกต่างกันตามแคมเปญที่เลือก ในที่นี้ผู้เขียนเลือกเพิ่มการเข้าถึงของโฆษณาให้ได้มากที่สุด ดังภาพที่ 14.6

ภาพที่ 14.6 แสดงเป้าหมายด้านการรับรู้

          3. เลือกเพจที่ต้องการสร้างการรับรู้ ในขั้นตอนนี้เมื่อเลือกเพจแล้วจะปรากฏ ขนาดของกลุ่มเป้าหมายโดยประมาณ

ภาพที่ 14.7 เลือกเพจเฟซบุ๊กที่ได้สร้างไว้แล้ว

ภาพที่ 14.8 แสดงขนาดกลุ่มเป้าหมายโดยประมาณและผลลัพธ์ต่อวันโดยประมาณ

          เมื่อเลือกเพจทีต้องการสร้างการรับรู้แล้ว ระบบจะปรากฏหน่วยวัดขนาดกลุ่มเป้าหมายโดยประมาณและผลลัพธ์ต่อวันโดยประมาณ  นักการตลาดสามารถนำข้อมูลดังกล่าวมาประกอบกับการกำหนดงบประมาณและกลุ่มเป้าหมายให้สอดคล้องกับกลยุทธ์และวัตถุประสงค์การตลาดของธุรกิจ

          4. กำหนดชิ้นงานโฆษณาแบบไดนามิก กำหนดงบประมาณและระยะเวลาโฆษณา ดังภาพที่ 14.9 โดยชิ้นงานโฆษณาแบบไดนามิก เป็นการนำสื่อหลายๆ แบบ (รูปภาพ วิดีโอ) และองค์ประกอบโฆษณาหลายอย่าง (เช่น รูปภาพ วิดีโอ ข้อความ เสียง และการกระตุ้นให้ดำเนินการ) มารวมกันในรูปแบบใหม่ๆ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณา (Facebook, 2023)

ภาพที่ 14.9 แสดงการตั้งค่าชิ้นงานโฆษณาแบบไดนามิก

5. กำหนดระยะเวลาที่ต้องการโฆษณา โดยกำหนดวันที่เริ่มต้น และกำหนดวันที่สิ้นสุดโฆษณา ดังภาพที่ 14.10

ภาพที่ 14.10 แสดงการกำหนดงบประมาณและระยะโฆษณา

6. กำหนดงบประมาณโฆษณา เป็นงบประมาณแบบต่อวันหรืองบประมาณตลอดอายุการใช้งาน    งบประมาณที่ต่ำที่สุด ประมาณ 40 บาทต่อ 1 วัน (ยังไม่รวมภาษี) จากภาพที่ 14.10 ผู้เขียนกำหนดเป็นงบประมาณต่อวัน 150 บาท

7. กำหนดกลุ่มเป้าหมาย ที่ต้องการนำส่งโฆษณา ขั้นตอนนี้นักการตลาดสามารถนำกลุ่มเป้าหมายที่ได้จากการค้นหาโดยใช้เครื่องมือ Trend Wisesight และ Audience Insight มาเป็นแนวทางกำหนดกลุ่มเป้าหมายในชุุดโฆษณา เพื่อให้เป้าหมายที่กำหนดตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงและส่งผลให้การนำส่งเนื้อหาโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น

อนุศักดิ์ รัตนกนกกาญจน์

Meta ads manager. (2023). Ads Management for Facebook, Instagram | Meta for Business. Retrieved April, 2023, from https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager

เนื้อหาก่อนหน้า การสร้างแคมเปญ

เนื้อหาถัดไป การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย